Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. «Я не собираюсь годами тут бороться. Вижу решение в месяцах». Большое интервью «Зеркала» с Сергеем Тихановским
  2. У армии РФ на фронте, похоже, новая тактика, для этого они закупают 200 тысяч мотоциклов — рассказываем
  3. Кто управляет рестораном, в который Лукашенко водил на драники Путина и других участников саммита ЕАЭС? Им оказался непростой беларус
  4. Mark Formelle выпустил рекламу, где показал «комфортный образ на каждый день». Женщин в комментариях смутила одна его «деталь»
  5. «Один народ»: Путин и кремлевские чиновники синхронно заговорили об общем «историческом» прошлом Украины и РФ — что бы это значило
  6. «Слушайте, а у нас что, цель, чтобы они там сдохли?» Лукашенко цинично заявил, что издевательства над политзаключенными недопустимы
  7. Продаете продукты со своего огорода? Власти подготовили для вас налоговые изменения
  8. В Минске раскупают однокомнатные квартиры. Но еще есть недорогие варианты, которые не требуют ремонта — показываем
  9. Лукашенко много лет молчал об одном важном факте из своей биографии. Вот что нам удалось узнать
  10. Лукашенко помиловал 16 человек, осужденных за «различные преступления, в том числе экстремистской направленности»
  11. «Заявления Пескова — это настоящий оруэлловский абсурд». Спецпосланник Трампа Келлог отреагировал на слова Кремля
  12. «То, что мы еще как-то держимся». Лукашенко сказал, что народ должен молиться на власть
  13. КГБ признался в серьезном преступлении, назвав его «многоходовой спецоперацией». Объясняем, о чем речь
  14. «Эта цитата вырвана из контекста». Келлог опроверг слова Лукашенко
  15. Лукашенко обвинил Латушко в намерении сжечь лидеров протеста в 2020 году. Тот ответил: «Тут диагноз ставить надо»
  16. «Люди должны сами решить, остаться ли в стране или уехать». В демсилах прокомментировали очередное освобождение политзаключенных
  17. «Шутки в сторону». МАРТ пригрозил торговле закрытием магазинов за завышение цен


/

На днях беларусский бренд одежды и нижнего белья Mark Formelle опубликовал в Instagram ролик со своей акцией, приуроченной к приближающемуся 23 февраля. Видео вызвало бурную реакцию в комментариях — в основном у женщин, а в соцсети Х замечают, что от рекламы бренда есть ощущение объективации в сторону мужчин-моделей. Рассказываем, о чем речь.

В ролике, опубликованном Mark Formelle, видно, что по движущейся дорожке в витрине магазина ходит мужчина. При этом он практически полностью обнажен — на модели надеты только трусы, а вот остальные части его тела остались оголенными.

«Мы не намекаем, а говорим ПРЯМО: сейчас самое время выбрать подарок для своего мужчины в Mark Formelle. И у нас есть для вас предложение: по 23 февраля действуют скидки до -30% на весь мужской ассортимент», — написано в профиле бренда под публикацией.

Судя по видео, некоторых проходящих мимо людей — чаще женщин — мужчина в витрине магазина смущал. Хотя кто-то пытался с ним взаимодействовать и, например, махал рукой в знак приветствия.

За два дня после публикации ролик набрал почти 95 тысяч лайков и более 4 тысяч комментариев — для аккаунта бренда такие показатели гораздо выше обычных.

«Такой манекен и потрогать можно»

В комментариях тем временем буря откликов — в основном женских. Если те беларуски, которые попали на видео и видели модель вживую, смущались, то в социальных сетях пользовательницы уже себя не сдерживали. Вот что они писали:

  • «Ни стыда, ни совести, ни адреса магазина».
  • «Отвратительный сервис: почему напротив нет скамейки?»
  • «Господь дал ему все, кроме моего номера».
  • «Такой манекен и потрогать можно».
  • «Вы нам лучше вот таких подарите, а потом уже будем им выбирать подарок».
  • «Беларусский трикотаж рулит».
  • «Не понимаю, почему на нем так много одежды».

У мужчин, впрочем, акция тоже вызвала эмоции. «Требую повышения маркетологу», — написал один из пользователей Instagram. А другой отметил: «Работа мечты — ходить в трусах по торговому центру и чтобы все девушки тобой восторгались». Еще один подписчик Mark Formelle добавил, что хотел бы повторения подобной акции на 8 Марта.

Однако были и те, кому подобный подход в рекламе бренда (оголенные модели-мужчины в последнее время нередко там появляются), показался сомнительным. «Гэта ўсё смешна, але ж аб’ектывацыя прысутнічае, не?» — задалась вопросом в соцсети Х беларусская журналистка Юлия Матузова.

Бывает ли объективация в сторону мужчин?

Объективация — это восприятие кого-либо в качестве объекта, вещи для выполнения каких-то функций, а не в качестве полноценной личности. Как это работает, «Зеркалу» рассказывала гражданская и политическая активистка Юлия Мицкевич.

— Иногда человека [также] могут воспринимать еще и как инструмент для достижения своих целей, — говорила она. — Например, Александр Лукашенко относится так ко всем женщинам, которых он назначает на высокие позиции, будь то Лидия Ермошина или Наталья Кочанова. Использование здесь в том, что через свои высказывания и действия они на самом деле транслируют его точку зрения.

Объективация может быть и сексуальной, когда человек воспринимается уже как сексуальный объект. Она, как правило, является продолжением «обычной» — чаще всего, по словам Юлии Мицкевич, это происходит именно с женщинами или девочками.

Некоторые считают, что в сторону мужчин об объективации говорить вообще нельзя: мол, в отношении женщин общество оказывает куда большее давление, чтобы те хорошо, привлекательно или сексуально выглядели. Однако в Американской ассоциации психологов все-таки отмечают, что и мужчины сталкиваются с проявлениями объективации. Правда, не столько в повседневной жизни, сколько как раз в рекламе, кино и других сферах, где используются визуальные образы.

Кроме того, те же психологи проводили эксперимент, в котором стало очевидно: внешность мужчин тоже оценивается отдельно от личности. Просто в их случае акцент ставится на другие части тела и их вид интерпретируется иначе.

— Хотя у мужчин и женщин могут быть разные мотивы при фокусе на мужской внешности, оба пола сосредотачивают свое внимание на одних и тех же частях тела, когда рассматривают мужчину. Это может быть связано с тем, что размер и форма туловища и рук являются ключевыми характеристиками, которые и мужчины, и женщины используют для оценки физической привлекательности и мускулистости мужчин, — писали исследователи, проводившие эксперимент, посвященный объективации.

Они также заметили, что если у человека (например, на рекламном изображении) отсутствует голова и показано только тело, то зрители и зрительницы куда охотнее объективируют и дегуманизируют модель. Однако требуется более глубокое изучение механизмов этих процессов, чтобы понять, что движет людьми, когда те проявляют объективацию по отношению к мужчинам и женщинам.

Позже коллектив из трех авторок и одного автора, написавших социологический анализ «Власть: истоки, примеры и протест», отметил, что такие практические исследования как минимум подчеркивают разницу между способами объективации мужчин и женщин.

— Это не означает, что объективация мужчин не существует, а, скорее, то, что она происходит иначе, чем у женщин, — уверены аналитики.

Напомним, что Mark Formelle не первый раз привлекает внимание к своей продукции с помощью спорной рекламы. К примеру, в 2023 году бренд сравнил женскую грудь с капустой и киви — якобы чтобы мужчинам было проще подобрать бюстгальтер в подарок.